El trabajo de posicionar
Como se suele decir, este trabajo se encuentra entre el arte y la ciencia.
Los buscadores disponen de unos algoritmos para la indexación de las webs que se dan de alta. Hasta aquí todo correcto, si no fuera porque son considerados secreto industrial y además son modificados continuamente.
Es por ello que lo más complicado de este trabajo consiste en mantenerse continuamente al día e informado para poder realizar los cambios necesarios y así no descender posiciones o recuperar las perdidas.
Si a esto añadimos el que cada buscador sigue sus propios criterios, nos encontramos con que aquellas acciones realizadas para conseguir un buen posicionamiento en un buscador pueden no servir para otro. A grandes rasgos, cuatro son las acciones más importantes para conseguir un buen posicionamiento.
Optimización del código
Muchos de los buscadores disponen de unos programas llamados “robots” que se encargan de buscar por la red e indexar todas aquellas webs que se encuentran a su paso. Para ello existen unos códigos (llamados METAS) que facilitan la información necesaria a los robots de los buscadores.
Pero estos códigos han perdido casi toda su importancia ya que se podía “engañar” muy fácilmente a los buscadores.
Optimización en la web
Estos mismos robots utilizan técnicas muy sofisticadas, de reconocimiento de textos, densidad de palabras, etc, que obligan a un diseño correcto de la web, tanto a nivel gráfico, de programación, gramatical, como de contenidos.
Alta en buscadores
Este proceso es muy importante y en algunos de los más importantes buscadores un fallo en el procedimiento, o una mala optimización de la web, nos puede llevar a una demora de 4 meses para rectificar los errores o incluso la expulsión si consideran que se ha incurrido en prácticas prohibidas (SPAM).
Marketing Orientado al posicionamiento
Desde hace algún tiempo, los buscadores más importantes usan un sistema de indexación para posicionar que da mucha importancia al llamado LinkPopularity.
En definitiva, consiste en dar un mejor posicionamiento a aquellas webs que cuentan con otras webs que las enlazan mediante links.
Ello implica un trabajo constante para conseguir que muchas e importantes webs 3 tengan links hacia la tuya.
Existen muchos sistemas para conseguirlo, pero hay que tener cuidado en no caer en prácticas consideradas ilegales.
El caso más conocido que usa este sistema es el buscador GOOGLE.